2019年我国母婴市场规模已达2.77万亿，同比增速9.50%,2013-2019CAGR5=11.9%。预计2020年母婴市场规模将超3万亿。过去母婴市场高速增长主要受益于新出生人口数量维持较高水平，以及普遍性的消费升级。
母婴市场的需求由消费群体和单客消费额决定，其中消费群体的增量来自每年新增人口，而消费者人均消费升级趋势仍保持较高水平。笔者拟测算0-3岁狭义母婴市场规模：母婴连锁市场规模仍在7000亿以上。测算方法：仅考虑0-3岁婴童市场规模。
2020年上半年，我国居民可支配收入和人均消费支出扣除价格因素后，分别比去年同期实际下降1.3%和9.3%。虽然人均消费支出减少，但母婴消费者对未来依然乐观。90%消费者预期在未来6个月内外部环境不会影响到家庭孕婴童产品/服务的购买，其中60%甚至表示预期会增加孕婴童产品的支出，信心指数较去年不减反增。
截止2020年6月，妈妈们购买母婴产品最常用的渠道为大型商超，超过6成人群选择该渠道进行产品购买，其次是母婴综合店及母婴社区店，分别占比43.68%、32.08%。随着人们生活水平不断提高，母婴用品在生活领域的需求量不断扩大，母婴产品线下销售渠道仍占主流。
目前，疫情推动了母婴行业线上购物的发展，70%的母婴消费者线上购物金额比以前增加，其中36%线上消费大幅度增加。不过，在线上消费增加的同时，消费者对线上购物也有了更高的诉求，51%的消费者希望线上购物性价比更高，42%的消费者希望在线购物店铺和产品严格管理、筛选，41%的消费者希望线上购物体验更便捷。
